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全球新一轮产业变革浪潮中松下陷入经营困境

2017-10-12 21:27      责任编辑:丹枫    来源:www.lyjzgcsl.com    点击:
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全球新一轮产业变革浪潮中松下陷入经营困境

        日本松下电器已经在为下一个百年谋划。2018年3月,松下电器将迎来创业100周年。日前,松下电器在东京举办了以“Change for the NEXT 100”为主题的发布会,作为其在全球开展100周年纪念活动的开始,并提出下一个百年目标。

        在过去的一百年里,松下电器一度和索尼、东芝、夏普等企业成为日本制造业的代名词;但在全球新一轮产业变革浪潮中,松下电器也随同这些企业一起,在家电和消费电子领域集体“沦陷”,陷入经营困境。

        B2B转型

        彼时,由于押注等离子电视失败等原因,松下遭遇空前危机,创下史上最大亏损。津贺一宏临危受命担任松下电器社长,对松下进行了大刀阔斧的改革,松下也自此全面走向B2B领域转型道路。2013年,松下设立AVC、环境、住宅、汽车四大事业部进行重组。

        在此期间,津贺一宏对松下等离子电视和半导体业务进行了大幅裁员,关闭了等离子电视工厂,出售芯片制造工厂。而这仅仅只是松下剥离亏损业务的开始。在接下来的日子里,松下宣布彻底退出中国和美国的电视市场,并退出日本智能手机市场。

        而在逐步剥离消费电子业务之后,松下在2014年逐步恢复元气,净利润比上年增加了49%,达到1794亿日元,而这主要来源于包含汽车导航系统、电动汽车电池等业务的汽车设备部门。

        保留家电业务

        不同于东芝将白电业务出售给美的,夏普“卖身”富士康,在目前中国的家电市场,除了索尼在电视业务仍在发力,在白电市场,几乎只有松下一家日本企业。

        但即便如此,在中国家电市场,格局早已改变。在松下目前几大主要产品中,空调产品零售量未进前十;冰箱排名第七;洗衣机排名第四。

        发力本土化

        显然,松下中国也在为适应中国市场而进行调整。今年四月,松下将家电业务从松下电器(中国)有限公司独立出来,由原来主要生产智能坐便器的松下电化住宅设备机器(杭州)有限公司承载整个中国家电业务,改名为松下家电(中国)有限公司,并首次由华人总经理吴亮担任一把手。

        松下家电业务的独立法人化,主要是考虑到将家电事业的责任和权限更加明确化,能更快速地对应市场作出决策,松下家电(中国)能现地开发设计、制造,能自行完成从产品开发、生产到销售、售后的整个流程。同时,由现地中方干部担任总经理,公司的经营方式和组织架构都在朝最符合中国国情的方向发展。

        这是松下在中国本土化迈出的一大步。说明日本的企业也在反思,很多日本企业在中国市场即使发现问题,但是没有决策权,必须确定方案之后由日本总部做决策,开发市场过于僵化。

        新思界行业分析师表示,全球家电三足鼎立的格局正在变成二加一,中日韩三大品牌中,日本正在慢慢掉队,松下与其他日本品牌表现其实是一样的,意味着松下在家电领域的衰落。日本家电品牌在全球家电市场格局中已经变得慢慢的不那么重要了。一方面是其自身战略调整,逐渐减少对消费市场的投入,另一方面,日本家电品牌灵活度不够,而中国和韩国品牌在中国市场相对灵活。

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