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Under Armour业务瘦身:重组市场和细化品类

2017-10-24 17:59      责任编辑:宋一一    来源:www.lyjzgcsl.com    点击:
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Under Armour业务瘦身:重组市场和细化品类

  日前,Under Armour表示为了专注篮球等重点领域,或即将退出部分业务,这些被抛离的产品类别包括滑雪服饰、滑雪板、钓鱼工具、冲浪装备和健身器材。

  业内人士分析,由于业务缩减的规模较大,这个做法将在很大程度上导致美国品牌的营业收入下降,预计下年Under Armour的营收或减少1亿至2亿美元,对于一家历来以营收增幅作为评级标准的公司来说,这会是一个挑战。

  但新思界行业分析师对这一做法表示认可,Under Armou退出部分业务之后,将会把这些领域的营销资金转移到回报率更高的全球市场上。实际上,这次业务“瘦身”,是Under Armour重组计划中关注海外市场和重点品类的细化。

  重点挖掘海外市场

  为了摆脱对北美本土市场的重度依赖,Under Armour把目光转向全球,未来重点挖掘潜力巨大的海外市场,其关注的重点在于业绩数据亮眼的亚洲市场,以中国和韩国地区为主,此外还有尚未挖掘的拉丁美洲。

  第二财季显示,份额较小的国际销售是一大亮点——包括欧洲、中东和非洲在内的EMEA区域,销售额同比增长57%,亚太地区增长89%,拉丁美洲的增幅则为10%。

  细化产品种类

  运动品类方面,相较于耐克长于篮球而阿迪达斯重足球,Under Armour被诟病想推出太多类型的产品,却始终缺乏重点品类,以至于消费者疑惑品牌到底擅长什么领域。

  于是,Under Armour提出采取更细分的方式来管理产品,重点关注篮球、男性训练、女性、跑步和生活方式等五大品类,期望它们能带来长期的盈利能力。而滑雪服饰、滑雪板、钓鱼工具、冲浪装备和健身器材等类别,将被美国品牌抛弃。

  篮球鞋品类无疑是Under Armour的重中之重,今年10月,NBA新赛季开幕之际,美国品牌高调推出Curry 4签名战靴。第三代产品遭受市场冷遇之后,Under Armour期望能借头牌代言人的第四代战靴扳回一城,该鞋款将在10月27日全面发售。

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