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Asics全球业绩下滑 还想摆脱“跑鞋品牌”?

2017-10-27 18:47      责任编辑:宋一一    来源:www.lyjzgcsl.com    点击:
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Asics全球业绩下滑 还想摆脱“跑鞋品牌”?

  创立于1949年的日本品牌Asics,一直与New Balance、Saucony以及Brooks并称为全球四大跑鞋品牌。Asics在这一细分领域深耕多年,即便它的运动鞋款式不多,但凭借着专业性较强的缓震和支撑技术,Asics跑鞋在专业跑圈备受青睐。

  不过,尽管作为全球四大跑鞋品牌之一,Asics遇到一些瓶颈。这家在专业跑者圈享誉的品牌,并不受年轻人的认可和欢迎,数据显示,只有2%的高收入家庭青少年以及1%的中等收入家庭青少年表示对Asics有好感。

  另外,新思界行业分析师称,跑步产品的增长保持稳定,但跑步人群的数量略有萎缩。显然,跑者数量的减少,对于跑鞋产品占据总销售额60%以上的Asics来说不是什么好消息。

  与此同时,过去两年,Asics的整体业绩表现并不好看。财报显示,该公司2016年的全年销售额同比减少6.9%至3991亿日元,2017年上半年销售额下跌3.3%至2037亿日元。Asics预计,截至2017财年的利润将比2016年减少16%。

  其中,占据全球1/3份额的美国运动消费市场,几乎是日本品牌业绩下滑快速的区域,去年全年销售跌幅达17%,今年上半年则下跌6%。由于美国是该品牌仅次于日本本土的最大区域,这样的市场表现无疑令Asics感到担忧。

  迎合年轻人的口味,Asics除了在纽约时尚街区增开门店之外,签约美国电音天王Steve Aoki成为Asics的另一做法。这位混迹音乐时尚界的日裔美国人,有助于品牌打开受众圈子。

  这并非一次简单的广告宣传策划,Asics的意图是借Steve Aoki名气告诉人们,这家以专业跑步产品著称的运动品牌并非只有跑鞋。他们希望突破跑鞋范畴,扩大消费客户群,以此进一步打开全球最大的美国运动鞋市场。

  另外,从品牌官网看,目前,Asics的产品类别已经从核心产品跑鞋扩展至各种球类鞋履、服饰、配件甚至童装。

  “品牌正在努力与新消费者建立情感联系,” Asics美国区CEO吉恩-麦卡锡说道。他补充表示,现在是扩展消费群和提升美国市场业绩的“有趣”时机,因为行业领导者耐克正遭遇销售下滑,而Under Armour的鞋类销售则停滞不前。

  更多详情就在《2017年跑鞋行业投资前景预测及投资策略建议报告》
关键字: Asics跑鞋

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